全球市场情报公司Sensor Tower发布了《2025年日本市场数字广告洞察》报告，分析了日本市场的数字广告支出、广告渠道偏好、广告素材策略、目标受众分布等。
根据报告，2025年上半年日本数字广告支出为35亿美元。主要广告投放渠道是Instagram、YouTube和LINE，这三大渠道占据了领先位置。广告主倾向于在三月至五月的春季促销、新生活季节和黄金周等季节需求较高的时期集中广告投放。
上半年数字广告曝光次数达到了1.3万亿次。其中，LINE以48%的曝光份额占据了最高位置。LINE基于其高普及率和客户关系管理(CRM)功能，成为了主要广告平台。
广告支出较高的行业为手机游戏、媒体和娱乐、购物、求职和教育。这四个行业占据了整体广告支出的约55%。广告曝光数也主要集中在这四个行业，占据了一半左右。
在渠道的行业偏好上也存在显著差异。Instagram在购物、快速消费品(FMCG)、求职和教育领域的广告投放中占有40%以上的份额。这一倾向被认为是针对女性和年轻族群的广告中所偏好的。
LINE在游戏、娱乐、购物、教育、求职等主要行业的整体广告曝光中占据了一半以上。按主要类别的广告曝光数排名，领先品牌有“Recruit”、“Rakuten”、“NTT”，在游戏领域有“CTW”、“CyberAgent”，在求职领域有“Recruit”、“Mynavi”等。
报告通过案例分析重点介绍了“LINE漫画”的数字广告策略。由Naver子公司Line Digital Frontier在2013年推出的移动漫画平台“LINE漫画”，截至2025年4月迎来了其推出的第12周年。2025年第二季度收益同比增长14%，位居日本漫画应用收益排名第一。6月，累计收益约为30亿美元，成为全球非游戏应用中第15个达到这一数值的应用。
LINE漫画在2023年和2024年两年连续蝉联日本移动应用下载第一位，2025年上半年排名第二。从2024年11月开始，LINE漫画加大了TikTok和移动应用广告投资比例，到2025年上半年，对TikTok的广告支出占67%，对移动应用的广告支出占24%。
LINE漫画通过选取热门漫画中的冲突场景或情感高涨部分，加入音频解说和音效，以“半动画”的形式进行内容基础的广告策略，从而在TikTok上有效地引导用户转化。
《2025年日本市场数字广告洞察》报告深入分析了日本主要行业代表品牌的数字广告支出和曝光最新趋势。可在报告全文中了解更详细的信息。