首尔市和意大利国家时装协会（Camera Nazionale della Moda Italiana, CNMI）已经展开合作，推动K-美容和时尚产业进入欧洲市场。首尔市于4日上午（当地时间）访问了位于米兰的CNMI总部，讨论加强两座城市全球伙伴关系的方法。
首尔市在去年2月与CNMI签署了合作协议。此次会晤中，两地签署了一项协议，重点是扩大首尔时装周和米兰时装周之间的合作、共同利用平台、以及时尚相关机构之间的交流。
首尔市长吴世勋建议米兰时装周参展品牌参与首尔时装周，并探讨提升首尔时装周国际地位的方针。
同日下午，米兰著名的多品牌店“10 Corso Como”举行了“K-Vibe from Seoul”快闪展览。吴市长访问了展览现场，向米兰市民直接介绍了首尔的美容与时尚产业和文化，并与国内品牌负责人讨论了海外拓展计划。
此次活动吸引了8个美容品牌和6个时尚品牌参与。参与品牌向当地市民分享了护肤方法、造型技巧，还举办了使用韩国风味香水饮料的体验活动。通过与米兰影响力人物的网络建立，实现了通过SNS传播品牌。
根据2024年的数据，韩国作为世界第3大化妆品出口国（出口额为102亿美元），但在欧洲市场的占有率仍然较低。首尔市计划将此次米兰活动作为欧洲市场进军的信号，推进本地网络扩大和营销加强。
为将美容与时尚产业培育为文化内容，首尔市正在推进首尔美容周、首尔美容中心运作、支持海外时装周参与，以及运营高首尔展厅的多项政策。
去年的首尔美容周吸引了来自39个国家约200名采购商和207家企业参与，总计进行了1049次商谈，达成了约3900万美元（约533亿韩元）的订单。今年开设的首尔美容中心支持设计、流通、出口的全流程，目标是推动100家企业进入海外市场。
同时，首尔市计划将东大门地区重新打造成复合消费文化空间，以重振为时尚与美容中心。通过内容融合和市民参与型节日，实现商圈活化与产业基础双重加强。
当天最后一个日程是“米兰本地进入企业家座谈会”，韩国贸易投资促进公社（KOTRA）和当地企业家参与其中。吴市长表示：“首尔的竞争力就是国家的竞争力”，并承诺“不遗余力地支持企业在世界舞台上更进一步成长”。