在不确定性日益增加的产业环境中，商标申请正成为企业的战略指南针。
专利厅于6日公布了对过去10年约230万件商标申请数据的分析结果。分析主要围绕产业别商标申请动向、申请人类型及与经济波动的关系进行。这一结果被评价为不仅仅是简单的统计数据，而是为企业战略制定和政策决策提供线索的资料。
尽管制造业的商标申请最多，但其比重呈下降趋势。相反，批发零售业和信息通信业的比重则分别上升了6.9个百分点和2.5个百分点。这显示出产业结构正从制造业中心向服务业中心转移。事实上，食品、信息通信、批发零售领域的商标活动十分活跃。企业据此可以确认，接近消费者接触点的产业成为商标竞争的主要舞台。
根据申请人类型不同，商标战略也有所不同。大企业集中在专业服务业和信息通信业申请商标，意在抢占高附加值产业的品牌价值。中小企业则在批发零售业的商标申请有所增加，这与在线分销扩张和非接触消费增加的趋势相吻合。
专利厅分析称，商标申请具有反映或领先于经济波动的特性。制造业和批发零售业作为经济同步或滞后指标发挥作用，而建筑业和运输仓储业则成为经济的领先指标。这表明企业可以通过商标数据尽早察觉经济走势，并制定预先应对策略的可能性。
商标大数据分析不只是提供信息，还作为指引产业结构变化方向的指南针。专利厅计划每月向产业协会和团体提供分析结果，并听取现场意见。此外，还计划与韩国银行等合作，致力于将商标信息固定为经济指标。
商标设计审查局长李春武表示：“企业若能利用商标申请趋势，可以具体化产品发布、市场进入时机等战略判断。”并且“还将加强面向全球市场的商标分析，以减少海外扩张企业的风险。”
商标不仅仅是简单的注册程序，而是市场的信号。如果正确解读数据，就能看到市场的方向和消费者的需求。只有提前读懂变化趋势并采取行动的企业才能生存下来。